Zrobili z Polaków rasistów

Nasze sprawy

07-09-2009

czytaj atykuł
w 239 e-wydaniu

Ośmieszyli siebie, ale też i Polaków. Firma Microsoft podmieniła twarz czarnoskórego modela na białego mężczyznę w reklamie skierowanej na polski rynek. Zrobiła to bardzo nieudolnie. Ręka białego biznesmena pozostała czarna. - Koncern zebrał cięgi za rasizm, ale to my wyszliśmy na bardzo uprzedzone społeczeństwo - oceniają psycholodzy.

Lisek numer 3 >>

Poczta internetowa Google >>

Znajdź różnicę między obrazkami - internauci do dziś naśmiewają się z najbardziej spektakularnej wpadki firmy Microsoft. Jednakowy projekt reklamy produktów informatycznych skierowano na rynek Stanów Zjednoczonych i krajów europejskich - Polskę, niestety, potraktowano osobno. Graficzne machlojki szybko wyszły na jaw, a aferę podchwyciły światowe media z brytyjską telewizją BBC na czele. Świat znowu zaczął przedstawiać nas jako rasistów.

Uprzedzeni rasiści

- Niestety, za granicą wciąż mamy wizerunek antysemitów i osób uprzedzonych - uważa dr Norbert Maliszewski, specjalista od psychologii reklamy z Uniwersytetu Warszawskiego. Zaznacza, że obawy Microsoftu mogły być uzasadnione.

- Pamiętam przeprowadzony w Polsce eksperyment z promocją egzotycznego jogurtu, reklamowanego przez czarnoskórego modela. Społeczeństwo zdecydowanie nie chciało po niego sięgnąć, choć w rzeczywistości smakował bardzo dobrze. To najlepszy dowód, że wciąż mamy do czynienia z silnymi stereotypami - tłumaczy psycholog.

Doktor Maliszewski zastrzega, że w przypadku produktów technicznych wydźwięk reklamy nie musiał być negatywny. - Są one adresowane do osób młodych i przedsiębiorczych, a więc uwolnionych od stereotypów. Poza tym czarnoskórzy modele znakomicie sprzedają na przykład odzież i ubrania sportowe dla młodzieży, ponieważ kojarzą się z dynamiką i mobilnością.

Polski oddział Microsoftu natychmiast zdjął kontrowersyjne zdjęcie ze swojej strony internetowej i przeprosił za wpadkę. - To nie było celowe działanie - zapewnia Agnieszka Dziedzic, rzecznik Microsoft Polska. Tłumaczy, że projekt reklamy nie powstał w polskim oddziale firmy, lecz gotowe zdjęcia przyszły do niego ze Stanów Zjednoczonych.

- Zdjęcia były robione w różnych wariantach, dostosowanych do wszystkich długości i szerokości geograficznych. Został popełniony błąd ludzki lub proceduralny, bo ktoś kliknął nie na to zdjęcie, które korporacja wybrała. Najmocniej za to przepraszamy - mówi Agnieszka Dziedzic.

Tłumaczenia te jednak nie przekonują Polaków. Nawet, jeśli faktycznie fotografia nie miała zostać opublikowana w Polsce, to i tak ktoś celowo podmienił na niej twarz człowieka, zostawiając przy tym jego oryginalny garnitur, a do tego czarną rękę.

- Zdjęcie jest stare, bo z sierpnia 2008 roku. Kampanię przygotowywał czteroosobowy zespół ludzi, którzy wybrali później drogę zawodową poza naszą firmą. Chcieliśmy wyjaśnić, jak do tego doszło, ale nie mamy już z nimi, niestety, kontaktu - wyjaśnia rzeczniczka.

Odbudować wizerunek

Według specjalistów od reklamy, obracanie błędu marketingowego we wpadkę techniczną nie odwróci uwagi potencjalnych klientów firmy. - Oba są katastrofalne w skutkach. Jeśli firma specjalizująca się w oprogramowaniu sama nie potrafi z niego korzystać, staje się mało wiarygodna. To pogrąża wizerunek Microsoftu, który i tak jest symbolem zawieszającego się systemu Windows - ocenia Norbert Maliszewski.

Specjaliści od PR przepowiadają, że niebawem będziemy zapewne świadkami społecznej kampanii Microsoftu, który zacznie promować tolerancję i równouprawnienie. Podobnie postąpiła sieć sklepów Ikea po akcji z malowaniem przez dzieci łóżek. Gdy te rozchorowały się od farb i chemikaliów, firma zaczęła promować swój wizerunek jako sklep przyjazny najmłodszym klientom.

Agnieszka Dziedzic z Microsoft Polska bije się w pierś:

- Pracujemy w międzynarodowej firmie, gdzie multikulturowość jest na porządku dziennym. O wszystko można nas podejrzewać, ale nie o rasizm - ucina spekulacje.

Tomasz Ziemba

Tagi: microsoft, wpadka, murzyn, Polak, reklama, media, szok, śmiech, kontrowersje

25-05-2012 01:14 POLISH EXPRESS

Skomentuj

Zarejestruj się, aby nie wprowadzać kodów z obrazka (zarejestruj się)

Redakcja Polish Express nie bierze odpowiedzialności za treść komentarzy zamieszczonych przez internautów. Należą one do osób, które je zamieściły.
Dodając komentarz akceptujesz nasz regulamin.

REKLAMA

Oferty sponsorowane
Polska Karta Gadaj godzinami z komórki do Polski	Ubezpieczenie samochodu Zrób wycenę przez internet	Testy na prawo jazdy Zdaj na prawo jazdy w Anglii po polsku
Claims Financial Odzyskaj opłaty bankowe	Używane samochody Zobacz historię samochodu zanim go kupisz	Najtańsze telefony Z komórek, stajonarnych i tanie smsy do Polski

Czytelnia

23-05-2012

Naucz się czegoś nowego – zmień swoje życie!

Nasze sprawy

Życie na Wyspach bywa odmienne od tego, które sobie wyobraziliśmy: czasami jest monotonne, czasami nieco samotne, a czasami mało satysfakcjonujące zarówno pod względem finansów, jak i ambicji zawodowych. Wprowadzenie zmian staje się koniecznością, ale żeby owe zmiany były na lepsze musimy się najpierw zastanowić co chcemy osiągnąć.

21-05-2012

Mamo, zbadaj się!

Nasze sprawy

25 maja zapraszamy wszystkie Mamy na darmowe badanie do Zielonej Przychodni w Londynie.

21-05-2012

Ognisko Polskie walczy o przetrwanie

Nasze sprawy

Budynek w pobliżu stacji metra South Kensington, w którym mieści się polski klub wraz z restauracją i barem, które stanowią centrum życia społecznego i towarzyskiego polskich imigrantów, może zostać zlikwidowany.

05-05-2012

„Polish Express” w Birmingham

Nasze sprawy

Ze względu na liczne apele naszych czytelników, dotyczące poszerzenia spektrum informacyjnego „Polish Express”, postanowiliśmy zwiększyć swój zasięg o jedno z największych miast w Wielkiej Brytanii - Birmingham.

02-04-2012

Uczmy dzieci angielskiego

Nasze sprawy

Eric Pickles, brytyjski minister ds. społeczności i samorządów lokalnych, oznajmił, że to niedopuszczalne, żeby dzieci imigrantów, które kończą szkołę w Wielkiej Brytanii, nie potrafiły rozmawiać w tym języku, a taka sytuacja zdarza się coraz częściej.

28-03-2012

Szukajmy Sandry

Nasze sprawy

23 marca w Reading zaginęła 15-letnia Sandra Klepczyńska. Jej matka mimo wielokrotnych próśb o pomoc, spotkała się z małą aktywnością ze strony policji, dlatego postanowiliśmy zwrócić się do naszych Czytelników.

<< Poprzednia

Strona:

Następna >>

REKLAMA

Użytkownicy strony polishexpress.co.uk nie mogą wykorzystywać tekstów do celów komercyjnych bez wiedzy i pozwolenia Redakcji tygodnika Polish Express. Kopiowanie, redagowanie i wykorzystywanie w innych celach publikowanych tu tekstów wymaga indywidualnej zgody Redakcji. Kontakt do redakcji: internet@polishexpress.co.uk.